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Cómo transformar su negocio con publicidad de audio digital

El poder de la publicidad de audio ha tenido una trayectoria ascendente en los últimos años. Los datos que surgen de la industria indican que los ingresos por publicidad de audio digital ahora supera los $ 3 mil millones, con números de crecimiento de dos dígitos cada año.

Pero, ¿por qué las marcas de todas las industrias están acumulando dólares en marketing de audio?

La respuesta está en cómo reaccionan los consumidores. Los estudios muestran que58% de las personas encuentran estos anuncios menos intrusivos y el 52 % los encuentra más atractivos que otros tipos de anuncios. La publicidad de audio programática ofrece una gran oportunidad para industrias que van desde la educación hasta la televisión.

¿Qué es la publicidad sonora?

El marketing de audio es una oportunidad para que las marcas amplíen sus campañas de concientización. La publicidad a través de audio le permite insertar un mensaje mediante programación en lugares como música, podcasts y noticias.

Las estaciones de radio han utilizado durante mucho tiempo esta forma de marketing. Reproducir dos o tres canciones consecutivamente con un mensaje de marca antes o después de cada bloque es un método para enviar un mensaje a los oyentes de la estación.

Ese mismo concepto se puede aplicar hoy a los podcasters profesionales o pausas durante transmisiones en vivo y videos. Algunas estaciones de noticias ya usan audio para anunciarse a sí mismas y a sus socios, incluidas CNN y la BBC.

No hay industria que no pueda beneficiarse de la transmisión de publicidad de audio. Los primeros usuarios se beneficiarán al máximo de la exploración del audio y cómo puede beneficiar a sus negocios.

Cómo la publicidad de audio digital puede mejorar su negocio

¿Cómo pueden las diferentes industrias utilizar la radio programática para obtener un ROI (retorno de la inversión) positivo? Examinemos los beneficios generales.

  • Orientación avanzada : las estaciones de radio pueden usar la orientación avanzada para enviar anuncios de marca a su grupo demográfico objetivo en función de sus gustos musicales.
  • Consistencia de la marca : con la orientación viene la consistencia. Un ejemplo es DJ Andy Chanley, una voz familiar en la radio pública del sur de California. Su voz se conservó después de su retiro para mantener la consistencia de la marca usandovoz de inteligencia artificial soluciones
  • Rentable: la marca a través de audio es uno de los métodos publicitarios más asequibles disponibles. Algo tan simple como una plataforma inteligente de texto a voz puede crear nuevos anuncios de audio en tiempo real.
  • Mantener el hechizo -70% de los oyentes de podcasts no haga nada más mientras escucha. Los podcasts profesionales en los negocios y la educación pueden publicitarse sin romper el hechizo al permanecer en el mensaje y mantener los anuncios breves, lo que es casi imposible con formatos nativos como el video.

Se ha demostrado una y otra vez que los anuncios de audio son emocionalmente atractivos. Tal ventaja innata coloca a esta herramienta de marketing dentro de una liga propia.

Tipos de publicidad de audio

Los diferentes anuncios de audio son lo suficientemente simples de entender. Seleccionar la forma correcta de publicidad de audio digital para su marca puede resultar problemático. Obtener el anuncio correcto para la audiencia correcta es fundamental para obtener los resultados deseados.

La publicidad tiene que ver con lograr un ROI positivo. Veamos los tres tipos principales de anuncios de audio.

Anuncios de audio

Estas son las opciones de marketing de audio más utilizadas. Al igual que los anuncios de video, puede elegir anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll.

Estos términos simplemente indican si coloca sus anuncios al principio, en el medio o al final de su sesión de transmisión. La mayoría de los anuncios de audio varían de 15 a 60 segundos. La duración correcta depende de tu audiencia y de lo que tengas que decir.

Experimente con duraciones para ver cuál tiene el impacto más significativo.

Secuencia de anuncios

La secuenciación de anuncios es el equivalente de audio de una serie de televisión. Quieres contar una historia que mantenga a la gente escuchando. Es más probable que una historia simple que se desarrolla en varios anuncios anime a las personas a escuchar con atención.

La mayoría de las empresas utilizan la secuenciación de anuncios para potenciar sus campañas de reconocimiento de marca. Lo que es fundamental acerca de una secuencia de anuncios es que la mayoría de las marcas no colocarán la llamada a la acción hasta el final del último anuncio de la serie.

Piense en una historia, no en un bombardeo de marketing.

Anuncios saltables

La mayoría de los anuncios de audio no tienen la opción de omitir de la misma manera que los de video. Con la producción promedio de podcast o radio, el oyente tiene que escuchar sus anuncios, entonces, ¿por qué les daría la opción de saltarse esos anuncios?

Los anuncios saltables suelen aparecer en forma de pre-roll o mid-roll. Los anunciantes pueden usar un anuncio saltable para medir la reacción del oyente.

Observar el comportamiento y los intereses de los oyentes le permite concentrarse en lo que más le gusta a la gente.

Por ejemplo, si ha lanzado una nueva forma de anuncio y el 95% de las personas hacen clic en el botón «Omitir», entonces es probable que necesite volver a la mesa de dibujo.

Los gustos y las tendencias cambian todo el tiempo. Las empresas necesitan estar constantemente al tanto de sus mercados objetivo o corren el riesgo de quedarse atrás.

Tendencias de la publicidad de audio programática

Radio programática ha explotado y no muestra signos de perder impulso. Como toda innovación, las tendencias aparecen y desaparecen. Debe asegurarse de estar al tanto de las tendencias de la industria ahora y reaccionar en consecuencia.

Esto es lo que necesita saber sobre las últimas tendencias en publicidad de audio.

Fatiga de pantalla

La tendencia más significativa que impulsa la industria es la fatiga de la pantalla. Por un lado, las personas pasan más tiempo mirando pantallas que nunca. La pandemia de COVID-19 y el paso al trabajo remoto para la gran mayoría solo han exacerbado el problema.

Para los anunciantes, ha hecho que su trabajo sea más difícil. La única forma de salir del problema de la fatiga de la pantalla es a través de anuncios de audio. Es la única forma de marketing no visual dentro de los canales principales.

Automatización de anuncios de audio

¿Cómo sabe dónde colocar su anuncio en plataformas populares y obtener el mejor precio?

La mayoría de los anuncios de audio en plataformas como Spotify y Pandora operan mediante un proceso de licitación. La marca que gana la licitación muestra su anuncio de audio en la estación elegida. Ya no es necesario que los equipos de marketing gestionen este proceso manualmente.

La tendencia va firmemente en la dirección de la automatización.

Creación de anuncios de audio en tiempo real

Las plataformas como WellSaid Labs facilitan más que nunca la creación de anuncios de audio. No necesita contratar a un locutor profesional ni alquilar un estudio con equipos de alta tecnología. Ahora puede usar software de texto a voz e inteligencia artificial para generar anuncios.

Todo lo que tiene que hacer es escribir lo que quiere decir y una voz natural se lo leerá. Nuestro tecnología de texto a voz te permite insertar pausas naturales y asegurarse de que sus palabras se digan a su manera.

Enfoque renovado en los datos

El marketing de audio basado en datos es muy poderoso para las marcas que lo hacen bien. Ningún anuncio tendrá el mismo impacto en todos.

El uso de grandes cantidades de datos para descubrir cómo conectarse emocionalmente con su audiencia es la clave para una publicidad exitosa. Aprovechar los sentimientos del oyente es cómo puede hacer que sus anuncios sean más impactantes.

La fuerza motriz del audio es su capacidad para atraer las emociones de las personas. Utilice los datos duros disponibles para aumentar sus posibilidades de concretar su próximo anuncio.

Conclusión

No hay duda de que los anuncios de audio son la próxima frontera del marketing. Con el aumento de la cantidad de podcasts, transmisión y radioescuchas en línea, los anuncios de audio presentan una oportunidad para las empresas en todos los sectores.